2024年韩国数字广告支出攀升，Coupang和Habby领先。

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在亚洲数字经济的重要市场中，韩国零售品牌媒体生态持续展现出强大的增长潜力和独特的本地化优势。据最新发布的《2024年韩国市场数字广告洞察》报告显示，2024年1月至11月期间，韩国市场的数字广告支出逐月攀升，累计达到17.5亿美元，产生了超过4790亿次的广告曝光。

该报告统计了韩国市场两大主流社交媒体平台Instagram和Facebook上的数字广告数据。值得注意的是，Instagram平台的广告支出增长尤为显著，其1月至11月的累计曝光量超过3240亿次，比Facebook平台的曝光量高出一倍之多。这一数据反映出，在韩国市场，Instagram已成为品牌进行数字广告投放的重要渠道。

在品牌数字广告曝光量排行榜上，本土购物平台Coupang以147亿次的曝光量位居榜首，彰显了其在韩国在线购物市场的领先地位。紧随其后的是科技巨头Samsung，其广告曝光量同样引人注目。此外，健康美容领域的本土品牌Oliver Young和APR等也成功入围榜单前十，显示了韩国健康与美容产业的强劲实力。

值得一提的是，海外品牌在韩国市场的数字广告领域也表现不俗。电商品牌Temu和Alibaba，科技品牌Adobe，娱乐品牌Disney以及啤酒品牌Anheuser-Busch InBev SA/NV等海外广告商均位列榜单Top10，展现了韩国市场对外来品牌的包容性和吸引力。

在游戏厂商方面，Habby凭借其旗下新游《Capybara Go!》的大力推广，成为2024年韩国数字广告曝光量最高的游戏厂商。其1月至11月的数字广告曝光量达到20亿次，助力《Capybara Go!》一跃成为韩国市场收入增长最高的手游之一。

作为韩国电商行业的领导者，Coupang在数字广告领域的投入同样可观。其1月至11月在Instagram和Facebook平台的广告曝光量达147亿次，成为该市场广告投放最大的购物品牌。尽管面临来自Temu和AliExpress等海外电商平台的竞争压力，但依靠强大的本地化服务和快速配送，Coupang仍牢牢占据韩国购物市场的领导地位。

在健康与美容领域，Olive Young作为韩国最大的健康与美容零售商之一，其数字广告策略同样值得借鉴。2024年1月至11月，Olive Young在Instagram和Facebook平台的广告曝光量达到71亿次，成为韩国广告曝光量最高的健康&美容品牌。其广告投放主要集中在Instagram平台，占两者曝光量之和的91%，显示出该平台在健康与美容领域的独特优势。

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