星巴克联手小红书共创超1800家新型社交空间

时间：2025-09-09 18:47:07 标签: 6 0

9月初，星巴克中国宣布与小红书达成独家深度合作，共同推出“兴趣社区空间”计划，将线下咖啡场景与线上兴趣社群紧密结合。双方计划在全国1800余家星巴克门店中，打造围绕宠物、手工、骑行、跑步四大主题的社交体验空间，实现从“第三空间”向“兴趣聚合场”的升级。

在这一合作中，不同类型的门店将提供高度垂直的服务内容。超过450家宠物友好门店将定期举办宠物主题活动，如派对和公益领养；手工主题覆盖超1000家门店，引入盲盒式手作体验，增强互动趣味性；约50家骑行主题门店配备打气筒与停车架，推出免费升杯等专属权益；同样数量的跑步主题门店则提供休憩、补水及升杯服务，成为跑者途中的理想驿站。

星巴克中国首席增长官杨振表示，“社区始终是星巴克品牌的核心。如今，‘社区’已不仅指地理意义上的邻近，更涵盖因共同兴趣形成的线上社群。我们希望通过‘兴趣社区空间’，借助实体场所和热情伙伴，为不同社群提供定制化体验，鼓励更多人在星巴克相遇、联结。”

小红书则将依托其内容生态和流量机制，对线下活动及优质兴趣类笔记进行加权曝光，进一步推动线上线下社群的双向转化，实现品牌与用户之间的深度互动。

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