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抖音VR直播联手苹果头显,助推A股XR板块飙升。

时间:2024-07-10 17:46:00 标签: 47 0

今日午后A股XR板块异军突起。截至收盘,佳创视讯触及20CM涨停,联创电子10CM涨停,丝路视觉歌尔股份恒信东方亿道信息等跟涨。

只因抖音开启VR直播。

午间休盘时候,抖音集团微信公众号宣布,正式推出抖音VR直播,支持苹果Vision Pro头显,该应用已上线Apple Vision Pro应用商店,可下载体验。

据介绍,抖音VR直播支持小范围6DoF 3D直播,可进行180°或360°全景直播,用户可多屏切换、发送3D礼物。

Vision Pro是苹果首款头显设备,定位是MR(混合现实)设备,于6月28日在中国大陆开售,售价29999元起。彼时苹果便表示,来自世界各地的开发者都将发布适用于Vision Pro的新App和游戏,包括抖音VR直播、淘宝、腾讯视频、微博、钉钉、咪咕视频等本土软件。

不过,Vision Pro并未如苹果手机一样迅速风靡世界,上市两月后销售便陷入停滞,不少第一批出厂的Vision Pro已经在用户家里默默积灰。

对于苹果来说,抖音强大的流量背景、丰富的主播资源、精准的用户画像,不仅有望带动Vision Pro的热度,还有助于完善苹果的内容生态,为其提供更多的VR内容资源。

另一方面,VR直播的特点在于独特的沉浸感和优越的互动性,短视频王者抖音早已决心布局于此并耕耘已久,回顾抖音的VR试水之路——

2021年9月,抖音集团花费90亿元收购VR硬件公司PICO;

2022年4月,PICO上线VR直播,抖音一度成为扮演PICO内容生态的重要输入角色,比如鼓励主播入驻VR直播,鼓励MCN机构让更多达人入驻,开设抖音与VR双平台直播,VR主播可与PICOVR一体机用户完成隔空互动;

2023年10月27日,抖音与硬件厂商斯莫格SmallRig合作推出了手机VR开播的硬件设备并上线“手机VR全景直播”功能,目的是让VR直播创作者无需复杂流程和购置昂贵设备,仅用1台iPhone手机和1个鱼眼镜头,即可开启VR直播。

上述举措并未带来PICO的爆发,是故当下抖音也愿意借力苹果,通过拓展硬件的方式触及更多受众,改善自家VR硬件的困境。

VR本身首先基于硬件,然后叠加内容,苹果Vision Pro被视作同类产品的标杆,抖音作为头部互联网公司擅长营销和软件生态,同样受困于VR商业化落地的两家公司一拍即合。

▌XR产业道阻且长

两三年前,“元宇宙”热度居高不下的场景依然历历在目,XR(包括AR、VR、MR)产业经历过繁华,如今正是落寞时刻,大公司几次变换打法却从未放下。

去年年底PICO裁员300余人,整体占比约为23%。裁员完成后,PICO将保持1000余人的团队规模,维持PICO运转。

腾讯于2022年6月高调成立XR部门,2023年2月,腾讯解散旗下XR团队,变更硬件发展路径,转向寻求代理。而2023年11月有消息说,Meta已与腾讯达成初步协议,后者将于2024年底开始代理销售Meta平价版的VR头显设备。

苹果的MR硬件之路步伐稍慢但没有停歇,二代产品已被写入日程表。据外媒报道,苹果第二代Vision Pro头显的内部代号为ProjectAlaska,第二代Vision Pro计划于2025年进入产品验证测试阶段,预计发布日期为2025年底或2026年初。

其他行业竞争对手也在开拓新的战场。如Meta掌门扎克伯格宣布将向第三方开放Quest头显的操作系统,这样一众消费电子制造商只需要去高通、索尼等供应商采购硬件,就能打造一款贴近消费市场的头显产品。联想正在开发一款使用MetaHorizonOS系统的“生产力、学习、娱乐MR设备”,而华硕旗下“玩家国度”也在开发一款全新游戏头显,将搭载Meta的系统。微软Xbox也将与Meta合作,开发一款限量版的Quest设备。

一款新产品从出现到被人们完全接受,通常要经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

苹果Vision Pro的上市,一方面有望帮助XR行业产品破圈,让更多人了解,另一方面有望打造出较好的MR、AR应用平台,推动行业步入成长期。

抖音 苹果,会为行业带来什么效应呢?我们拭目以待。

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