喜茶手绘定制杯贴走红，闲鱼代画服务5-25元
时间：2025-11-26 20:02:40
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近期，喜茶通过微信小程序推出了创新的“手绘定制杯贴”服务，让消费者在订购饮品时可以自由创作图案或添加个性化文字，门店随后将定制内容打印成贴纸附于杯身。这一互动方式以低成本吸引了大量用户参与，并迅速在社交平台引发热议。
与以往节日限定或固定模板的杯贴不同，新版“DIY喜贴”功能赋予用户更多自主权。顾客在完成订单结算时，点击“灵感创作”入口即可进入设计界面，支持手绘图案或输入文字，实现高度个性化的表达。
随着该功能的流行，闲鱼等二手交易平台涌现出专门的代画服务。商家根据图案复杂度定价，简单设计约5元起，精细作品可达25元，部分卖家还明确标注接单范围，反映出市场需求的多样化。
这种DIY互动并非行业首创。蜜雪冰城曾在2021年举办创意杯贴大赛，卡旺卡于2022年推出类似功能，而Manner和星巴克也尝试过由店员手绘杯身的活动，显示出茶饮与咖啡品牌对个性化营销的持续探索。
与传统联名营销相比，手绘杯贴模式避免了高昂的IP授权费和场景搭建成本，成为品牌拉近用户距离的高效途径。喜茶近期在联名策略上有所调整，例如8月与日本漫画IP的合作虽引发抢购，但整体呈现收缩态势。
今年2月，喜茶内部邮件明确提出“回归用户与品牌”的战略方向，指出行业同质化与过度扩张的问题。公司计划至2025年专注差异化发展，暂停规模内卷与低价竞争，反映出新茶饮市场从量变到质变的转型趋势。
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