抖音重拳整治，封禁上千违规账号

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随着人工智能技术的普及与滥用，名人和企业正面临前所未有的数字身份危机。继小米创始人雷军遭遇AI仿冒之后，知名零售企业胖东来的创始人于东来也成为深度伪造技术的新目标。

近日，抖音集团副总裁李亮对外透露，仅2024年第一季度，平台就发现大量借助AI合成于东来声音与形象的账号，通过虚假营销内容违规带货。抖音方面已封禁仿冒账号超1000个，并将相关证据移交监管部门进一步处理。

调查发现，在二手交易平台如闲鱼上，AI换脸和语音合成服务价格极为低廉，部分“视频换人”服务标价甚至仅2元。这类工具操作简单、效果逼真，可实现对公众人物形象和声音的高度模仿，极大降低了伪造视频的制作门槛。

行业观察人士指出，随着生成式AI技术迭代，伪造内容已愈发难以用肉眼识别。这不仅严重侵害当事人肖像权、名誉权，更可能误导消费者、损害企业品牌形象，平台亟需通过技术手段加强识别与拦截能力。

企业出手：胖东来与雷军的法律反击

事实上，胖东来早在去年就已公开谴责AI仿冒行为。该公司发布声明称，多个第三方账号在未获授权的情况下，擅自使用AI合成于东来声音，并篡改其官方视频内容，涉嫌侵犯著作权及人格权，对公司声誉造成负面影响。

今年2月，胖东来再度发布侵权处理公示，指出仍有不法商家利用AI伪造于东来的形象与声音进行营销，误导消费者认为其推销商品与胖东来有关。公司强调已启动法律程序追究相关责任，展现出坚决维权的姿态。

雷军作为另一位频繁被AI仿冒的对象，也曾公开呼吁停止传播伪造视频。在今年全国两会期间，他提交建议指出，AI换脸和拟声技术已被不法分子广泛滥用，成为侵犯公民权益的重灾区，亟需从立法与执法层面强化治理。

2元换脸与“以假乱真”的商业陷阱

尽管AI仿冒在法律上属于明确侵权，但其背后已形成一条成熟的黑产链。除闲鱼外，B站、小红书等平台也存在大量AI换脸教程和工具推广内容。有卖家声称可实现“皮肤纹理自然、光影流畅”的视频换脸，甚至支持“全定制化”服务。

抖音李亮进一步指出，AI伪造不仅成本极低，欺骗性也极强。不少消费者因缺乏辨别能力，容易被虚假宣传误导。例如，一些账号利用AI生成不实农业视频，夸大作物产量或生长效果，使用户在误导下下单购买，造成财产损失。

正如行业分析人士所言，伪造名人言论自古有之，但在AI技术的加持下，其真实性和传播力大幅提升，识别难度也呈指数级增长。仅依靠人工审核或用户举报已远远不够，必须借助更强大的AI识别系统，从源头上阻断虚假内容的传播。

面对这一新型数字威胁，平台方需持续提升技术防控能力，建立快速响应与封禁机制，并与立法、监管机构协同治理，才能真正遏制AI仿冒的泛滥，保护公众权益与商业信誉。

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