良品铺子半年亏损近1亿，销售额大幅下滑

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作为零食行业的知名品牌，良品铺子近期在资本市场与经营层面均面临不小的压力。8月29日，其股价延续下跌态势，收盘报13.21元/股，单日跌幅达1.05%。

从业绩表现来看，公司上半年营收与净利润双双大幅下滑。财报显示，报告期内实现营业收入28.29亿元，同比下跌27.21%；归母净利润亏损约9355万元，同比下降近五倍。扣非归母净利润同样表现疲软，亏损达到1.19亿元。

良品铺子在财报中解释称，利润下滑主要受到产品结构调整、部分商品降价、低效门店关闭及线上推广费用提高等多方面因素的影响。此外，理财收益同比减少约1100万元，政府补助较上年同期下降约1900万元，也对净利润造成一定冲击。

从渠道表现来看，电商、加盟与直营三大业务板块均出现不同程度的下滑。其中电商渠道收入同比下降29%，加盟渠道大幅减少33.37%，直营渠道也下滑23.5%。

事实上，自2023年起，良品铺子启动了品牌创立以来最大规模的降价策略，涉及300多款产品，平均降幅达22%，部分商品价格下调45%。2024年，公司继续推进“降价不降质”策略，并提出了“自然健康新零食”的品牌理念，试图在激烈市场竞争中寻求突破。

然而，在产品宣传方面，良品铺子却因一则“花生上树”的海报引发争议。有消费者指出，在该品牌某款花生产品的电商页面中，所使用的宣传图片存在明显科学错误——花生本应为地下结果，画面中却呈现为悬挂树上的果实，违背常识。

良品铺子随后回应称，该图片为AI生成素材，因审核疏漏导致误用，公司已第一时间更新页面并启动全面内容核查机制，承诺未来将加强内容审核与流程管理。

除产品宣传问题外，良品铺子还面临控制权转让方面的不确定性。7月公司公告称，大股东拟向武汉国资方面转让21%的股份，实控人将变更为武汉市国资委。但随后因原意向方广州轻工提出诉讼并申请财产保全，相关股份遭到冻结，转让事宜仍存变数。

有分析认为，当前休闲零食行业竞争日趋激烈，良品铺子尽管仍具备一定的品牌基础和市场份额，但仍需在产品创新、渠道优化和成本控制等方面持续努力，才能应对市场挑战、实现稳健发展。

尽管短期内业绩承压，但也有机构指出，良品铺子所推进的供应链优化和品牌定位调整，从长期来看有望逐步收效，为其未来的复苏与增长提供支撑。

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