国办发布20条新政激发体育消费活力

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国务院办公厅最新发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，系统提出二十项关键举措，围绕提升体育产品与服务供给、拓展体育消费空间、扶持市场主体、挖掘新兴增长点及完善要素保障等方面，全面助推体育产业迈向更高质量的发展阶段。

《意见》提出明确目标：到2030年，力争培育若干家具备全球竞争力的体育企业与品牌赛事，推动体育产业总规模突破7万亿元，使其成为支撑国家新发展格局的重要力量。

在扩大体育产品供给方面，《意见》强调体育赛事、户外运动、冰雪产业及体育用品等多维发力。体育赛事作为产业核心组成部分，正展现出强大的消费带动能力。据国家体育总局经济司透露，仅今年上半年，七省市共举办重点体育赛事511场，拉动相关消费逾160亿元，场均消费贡献超3000万元。群众性赛事如“村超”“浙BA”等迅速“出圈”，区域赛事如“苏超”单场吸引超6万人观赛，带动全域消费380亿元，显著激活消费市场。

为进一步激发赛事经济，《意见》明确将推出专项政策，构建多层级、多门类的赛事体系，持续提升体育赛事品质与影响力。

户外运动和冰雪经济同样被列为重点。《意见》提出将制定新一轮户外运动产业规划，依托区域资源推动山地、水上、航空、汽车摩托车等差异化项目发展，建设一批高品质户外运动目的地，并持续推出冰雪消费惠民举措。

中央财经大学体育经济与管理学院教授王裕雄指出，高质量户外运动目的地的建设，不仅将扩大产业规模、培育市场主体，更是提升中国户外运动国际影响力的关键路径。

在激发体育消费需求方面，《意见》提出拓展消费场景、开展惠民活动、扩大消费群体等多项措施。尤其值得关注的是，将开展体育消费与赛事经济试点，探索消费政策创新，对体育服务业企业提供贴息贷款支持，鼓励各地发放体育消费券、推行满减优惠及数字人民币体育消费红包等举措。

针对体育企业，《意见》强调要推动助企惠企政策切实落地，支持民营企业参与体育产业建设，推动产业链优化与企业质量提升，扩大规上体育企业数量，并引导体育装备制造企业向“专精特新”方向发展。

在要素支撑方面，提出加大金融支持、拓宽融资渠道，推动体育企业通过上市、再融资、债券发行等方式获取资金，并鼓励运用再贷款再贴现政策降低融资成本。

此外，为防范预付类消费风险，《意见》提出可探索资金托管模式，推广数字人民币智能合约管理预付资金。赛事门票将推行实名制，严厉打击非法倒票等行为，切实保障消费者权益。

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