蓝色光标递表港交所：亏近3亿，抢抓出海营销机遇

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营销科技巨头蓝色光标已正式启动其港股上市进程，向香港联合交易所递交了上市申请文件。

根据港交所6月25日披露的信息，北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司（深交所代码：300058.SZ，简称“蓝色光标”）提交了上市申请书。华泰国际、国泰君安国际与华兴资本共同担任此次发行的联席保荐人。

作为业界领先的营销科技赋能者，蓝色光标通过旗下子公司提供覆盖营销全链条的服务。其核心业务板块包括：全案推广服务（整合数字营销、公共关系及活动管理）、全案广告代理（涵盖数字广告投放、中国企业出海广告及智能电视广告代理）以及新兴的元宇宙营销（涉及虚拟人、虚拟物品与虚拟空间开发运营）。公司服务网络基本辐射全球主要市场。

财务数据显示，蓝色光标在报告期内展现了显著的收入增长：2022年至2024年，其收入分别为366.83亿元、526.16亿元和607.97亿元人民币。然而，盈利能力呈现波动，同期年内利润分别为-21.77亿元、1.17亿元和-2.97亿元人民币。

2025年第一季度报告则显示，公司营业总收入为142.58亿元，同比下降9.66%；但归母净利润实现9550.48万元，同比增长16.01%。

针对过往的年度亏损，蓝色光标在申请书中阐述了其业绩改善策略。首要策略是聚焦出海跨境营销服务以驱动增长。公司旨在把握中国企业拓展海外市场的强劲需求，凭借与国际头部媒体平台的深厚合作及本地化执行能力，为捕捉新兴市场机遇、实现可持续收入奠定基础。

另一核心策略是深化人工智能应用以提升整体运营效率。公司正将AI技术融入所有业务环节，减少对人工程序的依赖。在客户服务流程中，AI贯穿项目全生命周期，优化传统人工操作。在内部运营中，AI工具被应用于合同审阅、投标材料准备等环节，显著提升了执行速度与精准度。

展望未来，蓝色光标认为出海跨境营销是增长最快的关键赛道之一。援引弗若斯特沙利文的数据，该市场规模预计将从2024年的4404亿元人民币跃升至2029年的7866亿元，年复合增长率达9.8%，略高于同期整体营销行业9.5%的增速。

支撑这一强劲增长预期的因素包括：持续的政策支持助力中国企业全球化、从产品出口向品牌出海的战略转型、国际数字媒体平台的加速扩张，以及AI技术革命性地提升了全球营销的效率和规模。这些因素共同降低了中国企业触达全球消费者的门槛。

蓝色光标确信，这些有利的行业趋势为公司带来了巨大的增长空间。依托其市场领先地位、强大的品牌影响力和技术实力，公司已做好准备把握出海营销行业的扩张机遇，进一步扩大市场份额。

在稍早前的投资者交流中，公司管理层曾表示，短期内过于追求AI带来的直接利润并非重点，因技术迭代迅速可能牺牲长期机会。其核心目标在于推动AI驱动的规模化收入，期望快速达到10亿量级，并逐步向50亿乃至100亿体量迈进。

截至6月25日A股收盘，蓝色光标股价报收于6.45元/股，当日上涨1.74%。

澎湃新闻记者 丁欣晴

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